Por primera vez, las tres empresas de gestión del ciclo integral del agua de Lorca, Murcia y Cartagena se unen para concienciar sobre la importancia de beber agua del grifo

El objetivo principal de esta iniciativa, que consta de dos fases, es informar sobre la calidad y los beneficios de consumir esta agua para la salud, el Medio Ambiente y la economía familiar

El pistoletazo de salida lo ha dado una acción de street marketing protagonizada por un grifo de casi 5 metros, que estará instalado en la Plaza de Calderón hasta el domingo 10, con el que el público podrá hacerse fotos y conseguir obsequios

El elemento central de toda acción es un spot en el que han participado 10 personalidades relevantes de la Región de Murcia, entre los que se encuentran el actor Carlos Santos, el futbolista Pedro León, la presentadora Encarna Talavera, la monologuista Raquel Sastre o la creadora de contenido Clodett

El alcalde de Lorca, Fulgencio Gil: “Esta activación es tremendamente importante, por razones alimenticias, de salud, economía y ecología; y cuenta con una planificación que permitirá extrapolarla a todos los medios de comunicación y llegar a distintos conjuntos de población, aumentando su proyección y visibilidad”

Lorca, 7 de marzo de 2024. El alcalde de Lorca, Fulgencio Gil Jódar, ha presentado en la mañana de este jueves la campaña “Sabe a Excusa”, una iniciativa en la que, por primera vez, Aguas de Lorca, Aguas de Murcia e Hidrogea (Cartagena) se unen con el objetivo común de hacer reflexionar a la población sobre la importancia y los beneficios del consumo del agua del grifo.

Lo ha hecho junto al gerente de Aguas de Lorca, Antonio Franco; y la conocida presentadora Encarna Talavera, en la Plaza Calderón de la Barca, escenario que ha albergado el pistoletazo de salida de la mano de una acción de street marketing, protagonizada por la instalación de un grifo gigante de cuatro metros y medio de alto, que estará ubicado en la plaza hasta el próximo domingo 10 de marzo y que contará, además, con un complemento de merchandising: las 50 primeras personas que permitan hacerles una foto junto al “monumento” para subirlas a twitter.com/aguasdelorca obtendrán una jarra de regalo.

El alcalde de Lorca ha querido destacar “la importancia de este tipo de acciones -coordinadas y de magnitud- de cara a la concienciación entre la población de las bondades del agua del grifo, un agua más sana y saludable; sometida a controles de todo tipo: sanitarios, de depuración, de calidad …; rica en calcio y en magnesio; más accesible, más barata y más ecológica, pues nos ayuda a cumplir con una función medioambiental, reduciendo el consumo de envases plásticos; y un largo etc. Por eso, esta campaña es tremendamente importante, por razones alimenticias, de salud, economía y ecología; y con una planificación que permitirá extrapolarla a todos los medios de comunicación y llegar a distintos conjuntos de población, aumentando su proyección y visibilidad… Para que ya ‘no haya excusas’”.

La campaña llega con un enfoque valiente y ambicioso, y busca, fundamentalmente, un cambio de hábitos al aportar argumentos para eliminar la creencia popularizada de que “el agua del grifo está mala”. Un pensamiento que ha condicionado los hábitos de consumo de la población, elevando el tópico a categoría de “excusa”. De ahí, precisamente, el claim sobre el que se basa la iniciativa, “Sabe a excusa”, un lema creativo cuya semántica adquiere una doble intención: captar la atención del público y hacerle reflexionar para estimular su reacción.

De esta manera, el Ayuntamiento de Lorca, de la mano de la empresa mixta Aguas de Lorca, busca desmontar todos los mitos que existen sobre el agua del grifo, utilizando ‘la excusa’ como palanca de cambio, para remover conciencias e informar sobre la realidad de la calidad del agua que sale del grifo de nuestros hogares, así como los beneficios que tiene consumirla, tanto para la salud como para el medio ambiente y la economía familiar.

Además de la acción de streetmarketing y el merchandising, la campaña gira en torno a su eje principal: un spot de 1 minuto y 50 segundos, protagonizado por el actor murciano Carlos Santos. Cuenta, además, con la participación de la monologuista y escritora Raquel Sastre; la pedagoga y divulgadora gastronómica Mireia Ruiz; el fundador del perfil de Instagram Murcia Explorer Juan de la Cruz; el matemático y divulgador científico Santi García Cremades; la chef con 1 Estrella Michelín María Gómez; la periodista y presentadora, Encarna Talavera; el futbolista Pedro León; la creadora de contenido Claudia Martínez y la enfermera y divulgadora Rosa María Ruiz. En definitiva, 10 protagonistas con perfiles muy diferentes que permitirán acercar el mensaje a distintos targets.

Antonio Franco, gerente de Aguas de Lorca, ha explicado durante su intervención que “hay que darle el justo valor que tiene el agua del grifo y esta campaña reivindica precisamente ese valor. Queremos trasladar que el consumo del agua a cualquier edad contribuye al bienestar físico de las personas. Desechar esta agua es un acto de opulencia que la sociedad no se puede permitir al no utilizarla para su consumo después del esfuerzo social y económico que supone alcanzar la calidad que proporciona el agua del grifo” ha explicado Antonio Franco, gerente de Aguas de Lorca.


Ficha Campaña “Sabe a excusa”.
Fase 1: tres meses de duración
Inicio: 7 de marzo 2024
Objetivo: captar la atención de la población para generar un cambio de hábitos.
Plan de medios: street marketing / Spot / Cuñas de radio / Inserciones en televisión / Visuales para prensa y RRSS.

Fase 2: prolongación 2024
Inicio: época estival
Objetivo: continuidad informativa y divulgativa
Plan de medios: prensa y RRSS.