Un año más, el municipio como uno de los principales destinos culturales de la Región de Murcia, estará presente en esa importante cita, bajo el paraguas del Instituto de Turismo de la Región de Murcia

Uno de los principales productos diseñados especialmente para esta edición es “Lorca: Historia, pasión y escapada. Dormir en Lorca tiene premio”, una acción promocional con la que se busca incentivar las pernoctaciones y alargar la estancia media de turistas y visitantes hasta un mínimo de 48 horas a lo largo de todo el año 2026

Santiago Parra, concejal de Cultura y Turismo: “FITUR es un escaparate excepcional para mostrar todo lo que Lorca puede ofrecer durante los 365 días del año. Nuestra ciudad combina historia, cultura, patrimonio, tradiciones, gastronomía y experiencias únicas, y queremos que quienes nos visiten no sólo vengan, sino que se queden y vuelvan”

Lorca, 16 de enero de 2026. Como cada año, el mes de enero marca la celebración de la cita internacional más importante del sector turístico, la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que tendrá lugar del 21 al 25 de enero en IFEMA, en Madrid. Por ello, el concejal de Cultura y Turismo en el Ayuntamiento de Lorca, Santiago Parra ha informado de que, un año más, el municipio, como uno de los principales destinos culturales de la Región de Murcia, estará presente en esa importante cita, bajo el paraguas del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM).

Lorca formará parte de un stand de 1.000 metros cuadrados desde el que los municipios participantes darán a conocer su oferta turística y las principales acciones diseñadas con motivo de esta nueva edición.

“FITUR es una oportunidad única para seguir reforzando la proyección nacional e internacional de Lorca como destino cultural, de experiencias y de escapada prolongada”, ha señalado Santiago Parra. “Queremos que quien visite nuestra ciudad no sólo se enamore de su patrimonio, sino que se quede más tiempo para vivirla”, ha añadido.

Para mostrar de forma completa los atractivos de la ciudad, Lorca tendrá disponibles online todos sus folletos turísticos en plataformas accesibles tanto para profesionales como para el público general. Además, se distribuirán cerca de 1.000 calendarios promocionales en el mostrador general del stand, con el objetivo de que la imagen de Lorca esté presente durante todo el año en los escritorios y espacios de trabajo. Junto a ellos, los visitantes podrán recoger el plano turístico de la ciudad, con la mayor parte de la oferta, y otros materiales específicos como los dedicados al Castillo o a la Semana Santa, entre otros.

En cuanto a las novedades, uno de los principales productos diseñados especialmente para esta edición, el Ayuntamiento de Lorca lleva a Madrid su campaña: “Lorca: Historia, pasión y escapada. Dormir en Lorca tiene premio”, una acción promocional con la que se busca incentivar las pernoctaciones y alargar la estancia media de turistas y visitantes hasta un mínimo de 48 horas a lo largo de todo el año 2026.

“Queremos que nuestros visitantes disfruten de todo lo que nuestro municipio ofrece, desde su rico patrimonio histórico hasta su gastronomía y su oferta de ocio. Y, sobre todo, que alarguen su estancia, generando un impacto positivo en el sector turístico, comercio, restauración y alojamientos de nuestra ciudad”, ha declarado Parra.

Por ello, la campaña incluirá sorteos de noches de alojamiento y actividades gratuitas, así como premios directos para quienes pernocten en la ciudad, consistentes en accesos y visitas gratuitas a museos y recursos culturales durante todo el año. “El objetivo principal de esta campaña es apoyar de forma directa al sector turístico y al empresariado local, desde los alojamientos hasta el comercio y la restauración, favoreciendo que los visitantes se queden más tiempo en Lorca y aumente el gasto turístico en la ciudad”.

Todas estas acciones, tanto las que se desarrollarán durante FITUR como las planificadas para el resto del año, estarán recogidas en un microsite específico alojado en las páginas de turismo Visit Lorca, lorcatallerdeltiempo.com y lorcaturismo.es, donde se explicarán de forma detallada las ventajas y condiciones de la campaña.

Como novedad, durante la presentación oficial de Lorca en el stand del ITREM, que tendrá lugar el viernes 23 de enero, se estrenará un nuevo audiovisual promocional realizado expresamente para esta edición de FITUR. Se trata de una pieza con un estilo innovador y un formato de entrevista, alejado del vídeo turístico tradicional, en el que se expondrá el proyecto turístico del municipio para 2026. “Queremos transmitir un mensaje claro: Lorca apuesta por un modelo turístico sostenible, experiencial y alineado con las necesidades del sector privado, que es el gran beneficiado de esta estrategia basada en las pernoctaciones”, ha señalado el concejal.

Durante los días profesionales de la feria (miércoles, jueves y viernes) se mantendrán numerosas reuniones ya agendadas con entidades, empresas y clubes de producto a los que Lorca pertenece, con el objetivo de reforzar sinergias y seguir posicionando el destino a nivel nacional e internacional.

La participación de Lorca en FITUR se extenderá también durante el fin de semana, con atención directa al público final, donde se repartirán productos típicos, como los tradicionales crespillos lorquinos. El sábado, la ciudad tendrá un protagonismo especial con la presencia de una representación de la Federación Festivo Cultural San Clemente: 16 integrantes de la Asociación Juvenil San Clemente y 3 miembros de la Real Hermandad de San Clemente desfilarán ataviados por los pabellones y stands de la feria. Tras el paseo, ocuparán el escenario principal del stand de la Región de Murcia para presentar un audiovisual dedicado a las fiestas y a la ciudad de Lorca.

“FITUR es un escaparate excepcional para mostrar todo lo que Lorca puede ofrecer durante los 365 días del año. Nuestra ciudad combina historia, patrimonio, tradiciones, gastronomía y experiencias únicas, y queremos que quienes nos visiten no solo vengan, sino que se queden y vuelvan”, ha concluido Santiago Parra.